电影《出发》携手首都电影院探索“分线发行，精准营销”新模式

2024-07-17

7月1日，潇湘电影集团领衔出品的主旋律电影《出发》全国上映。影片深刻的主题和诗意的美学风格迅速成为观众和媒体关注的焦点。而在发行领域，电影《出发》与首都电影院的深度合作也得到业内关注，被认为是中小成本主旋律电影分线发行的有效探索，为电影行业提供了一个创新的营销和发行范例。

目前，潇影集团正在积极推进分线发行模式，自去年将多部重磅新片推向分线发行市场后，因“片”制宜，有针对性地进行重点和长期放映安排已成为下一步探索的方向。首都电影院因其对国产红色电影尤其是重大历史题材电影的持续关注和支持，成为电影《出发》重点合作伙伴。

“首影·红色光影课堂”是首都电影院打造的品牌项目之一，其初衷是希望能不断更新“党课+电影”的组合内容，精进服务，发挥终端放映阵地的文化宣传堡垒作用，传播正能量。而聚焦于青年毛泽东的探索和成长历程的电影《出发》，展现了青年毛泽东对于个人成长、社会责任以及民族未来的深刻思考和热血追求，其高教育性、高艺术性与“首影·红色光影课堂”品牌正好契合。这种结合主题教育和电影观影的创新形式，不仅丰富了党员和群众的精神文化生活，还有效提升了主旋律电影的吸引力和影响力。

“光影课堂”上，首都电影院通过观影沙龙会和主创见面会，邀请影片主创团队共同加入到观影场景中来，借助具有仪式感的互动打卡等做法，增加影片的附加价值，提升观众满意度和参与度。

首都电影院还根据影片《出发》的主题内容，策划主旋律教育活动，搭配出一套完整的团体服务产品，定向推荐给有需求的单位和团体。丰富的推介渠道和新颖的产品组合，帮助电影《出发》在首都电影院客户群中形成了一波宣传的高潮，也为影院提供了差异化的片源和稀缺资源的倾斜。截至7月8日，《出发》在首都电影院累计票房超过22万元。

“对于重点合作的影城，我们会采取宣传物料支持、衍生品投入、主创映后交流、全媒体宣传报道等手段，激发市场活力，打开分线发行的突破口。”《出发》制片人张翔介绍道。潇影院线总经理李成表示“这次通过与北京新影联院线、上海联和院线、首都电影院、保利影业等合作伙伴的共同努力，我们为历史题材影片《出发》提供了更为精准的市场定位和放映机会。希望这一次分线发行领域的初步探索，能在提升影片影响力和观众满意度的同时，也为行业提供一些有益的参考。”

来源：中国电影报